AB Inbev حصلت على حرق على حب الوطن

تحاول أكبر شركة تختمر AB Inbev في العالم للعب على حب الوطن من الأمريكيين تحولت إلى فشل. بعد إعادة تسمية بدويايزر العلامة التجارية الرائدة في سوق أمريكا الشمالية في أمريكا والموقف من المستهلكين لهذه العلامة التجارية قد تغيرت بشكل كبير نحو الأسوأ.

الوطنية (المفرط أحيانا) الأميركيين المعروف على نطاق واسع من أي وقت مضى المسوقين استخدام: تكلفة لإضافة النجوم والخطوط سمات في صورة العلامة التجارية، وبدأت مبيعاته في النمو. ومع ذلك، ويكتب Sostav.ru، في هذا النمط المعمول به لديها الفشل الأول وخطير جدا.

في العام مايو 2016 تحسبا للانتخابات الرئاسية المقبلة، قررت أكبر البيرة AB InBev لاعادة تصنيف الرائد بدويايزر علامتها التجارية في سوق أمريكا الشمالية. عند حفظ الهوية البصرية للعلامة التجارية، غيرت الشركة اسم علامتها التجارية إلى أمريكا.

وكان هذا المشروع إلى وضع كبادرة الوطنية للأميركيين، التي تشترك بدويايزر الالتزام الحرية والقيم الديمقراطية الأخرى. ربط الحملة للانتخابات واضح: كان العلامة التجارية لنعود إلى الطريقة التقليدية في الحق بعد نهاية السباق السياسي في نوفمبر تشرين الثاني.

لقد تغيرت المشروع AB InBev الأسطوري شعار بدويايزر، لتحل محل اختصار AB على الولايات المتحدة. فإن خط التعبئة والتغليف تظهر أيضا من يمين الولاء، النشيد الوطني الأمريكي النشيد الوطني الأمريكي ( «راية، تنيرها النجوم") وأغنية أمريكا الجميلة ( «أمريكا الجميلة"). آخر خط بدويايزر مزينة شعلة تمثال الحرية.

من خلال الحملات التسويقية المخططة للفت الانتباه إلى المستهلكين وطني بدويايزر العلامة التجارية، ولكن اتضح عكس ذلك.

أولا، أنها جذبت انتباه النقاد أن شركة AB InBev - والبلجيكية وبدويايزر - العلامة التجارية التشيكية الأصلية. وبالتالي، فإن العديد لدي انطباع بأن أصحاب العلامة التجارية البيرة تلعب بسخرية على المشاعر الوطنية لدى الأميركيين.

ثانيا، المستهلكين الأميركيين اليوم لا يشعرون موحد، وهذا ما جعل الرعاة الرهان: سباق الانتخابات 2016 سنوات قسمت البلاد إلى معسكرين بسبب الشكل البغيض من دونالد ترامب.

بدأت مبيعات البيرة تحت العلامة التجارية الأمريكية في السنوات مايو 23 2016 وبعد شهرين من المؤشرات الرئيسية لهذه العلامة التجارية وأظهرت اتجاها سلبيا. وبالتالي، انخفض الوعي بالعلامة التجارية من 32٪ إلى 27٪. ٪ فقط 11 من المستهلكين يقولون انهم سوف تشتري أمريكا البيرة - بالنسبة للمنتجات تحت اسم العلامة التجارية بدويايزر هو أدنى الرقم في السنوات الأخيرة.

انظر أيضًا ... سيتم إعادة تسمية 12 / 05 / 2016 Beer Budweiser مؤقتًا إلى America09 / QNUMX / 10 AB 2013 / 06 Budweiser تعلن عن نمو في مبيعات 07 / 2012 / 13 AB في روسيا أظهرت 03 / 2014 رعاية البيرة 31 / 03 / 2016 بدويايزر مزايا البيرة الخالية من الكحول 22 / 07 / 2014 بدويايزر: الصداقة والولاء 18 / X NUMX / 06 بيرة اجتماعية Budweiser2012 / 114 / 28 beer بيرة Budweiser تقوم بتحديث صورتها 02 / 2014 / 201411 برود لايت تخرج من الإعلان "غير الناجح" 09 / 2013 / 13 AB يقدم النكهات الجديدة

إضافة تعليق

البريد الإلكتروني Ваш не будет опубликован. Обязательные поля помечены *