عناوين
صناعة الأخبار الطعام

ويعتقد كوكا كولا الإعلان على شاشة التلفزيون "مهم جدا"

تسويق شركة كوكا كولا تتصل بعقلانية إلى مستوى الضجيج عام المرتبطة الإعلان الرقمي. وقال مدير التسويق ماركوس دي كوينتو (ماركوس دي كوينتو) في مؤتمر الصناعة المشروبات دايجست تنظيم يزال التلفزيون ليكون "مهم جدا جدا" قناة اتصال لأعمال الشركة.

ومن بين القنوات الإعلامية التلفزيونية يدل على أفضل عائد استثمار.

كل دولار ينفق على الإعلانات التلفزيونية، ويجلب الدولار 2,13، في حين أن العائد الإنترنت الدولار 1,26. ومع ذلك، قال المنشور الإعلان العمر، قدم دي البيانات كوينتو عفا عليها الزمن إلى حد ما - أن تاريخها 2014 العام.

تصبح شركة الرقمية - لا يعني ببساطة للإعلان على الشبكات الاجتماعية. قسم التسويق من شركة كوكا كولا يعتقدون أن وسائل الاعلام الاجتماعية - استراتيجية بالنسبة لأولئك الذين حقا لم يكن لديك استراتيجية الرقمية. ومع ذلك، لا تهدف الشركة إلى التهوين من دور التكنولوجيات الجديدة أو تخفيض تكاليف الإنترنت. لكنها أعادت التفكير نهجها من أجل جعل الترقيات على الانترنت أكثر فعالية ومنظم.

وفقا لدي كوينتو، من الناحية التاريخية، وتنفق الشركة على أموال كبيرة الرقمية، ولكن ليس دائما هو الأكثر منطقية. وأعطى المثال التالي: أطلقت شركة كوكا كولا 300 التطبيقات النقالة، ولكن معظم الجمهور لا يتجاوز 50-100 ألف مستخدم. وهذا رقم تافه، ويقول الرئيس التنفيذي للتسويق البقالة العملاقة.

أهمية التواصل عبر الإنترنت وتقول إنشاء وظيفة جديدة - مدير التسويق الرقمي. فإنه يأخذ ديفيد Godsman (ديفيد Godsman)، نائب الرئيس الأول لبنك أوف أميركا، الذي كان مسؤولا عن نماذج البنك دفع المتقدمة والتجارة. منذ 5 ديسمبر، وقال انه سيعمل على "رقمنة" للتسويق العالمي في شركة وجعله يتماشى مع جدول الأعمال الحالي.

ومع ذلك ، يكتب Sostav.ru ، التلفزيون يلعب دورا رئيسيا في حملة الاتصالات "حاول الشعور". تم إطلاقه في بداية 2016 في إطار الاستراتيجية التسويقية الجديدة "للعلامة التجارية الفردية" ، والتي جمعت لأول مرة وضع خط إنتاج كوكا كولا. بالإضافة إلى العلامة التجارية الرائدة ، فهي تشمل Coca-Cola Light / Diet Coca-Cola و Coca-Cola Zero و Coca-Cola Life.

وكانت هذه الحملة العودة إلى الجذور، ومن المسلم به دي كوينتو. في السنوات الأخيرة، اعتمدت الشركة المصنعة على قيم العلامة التجارية على حساب مزايا المنتج. وصلت الى النقطة التي في الحملة السابقة، السعادة المفتوحة، ويكاد لا المشروب نفسه. "إذا كنت تريد الناس لتقع في الحب كوكا كولا، يرجى إظهار شعبكم الإعلان شرب كوكا كولا»، - وصف النهج الجديد دي كوينتو.

نعم، قيم العلامة التجارية التي تجتذب الناس، ولكن الأجيال الجديدة تحتاج إلى شرح لماذا هم في حاجة إلى المنتج. وإلا فإن المنافسين اضغط لك. أكد مدير التسويق: في الإعلان يمكن الجمع بين والقيم والفوائد. "-، وتغيير وكالة إذا كانت الوكالة هي أن تقول لي أنني يجب أن تختار واحدة أو أخرى، وخياري هو واضح" - على حد قوله.

انظر أيضًا ... 09/12/2016 تبرئة Coca-Cola من لعبة سانتا كلوز العشوائية 18/04/2016 في كينيا ، تم الإعلان عن إعلانات Coca-Cola غير الأخلاقية 11/01/2016 لم تظهر Coca-Cola أبدًا على موقع القرم 30 / 10/2014 ABSOLUTovsky PR-campaign Diet Coke06 / 08/2014 Coca-Cola لقضاء عطلة الفيتنامية Tet في 13/04/2015 Coca-Cola تنطلق قافلة عيد الميلاد في 04/02/2014 Coca-Cola أطلقت حملة تسويقية جديدة 11 / 12/2013 Coca-Cola milk pinup 25/06/2014 قامت Coca-Cola بنسخ التغييرات الأولمبية 28/11/2014 تخلت Coca-Cola عن الدوري الاميركي للمحترفين لصالح PepsiCo02 / 06/2014 Coca-Cola. أفشكين]. سوتشي 14/04/2015 قدمت Coca-Cola التقويم لعام 23 01/2013/201408 غضب العرب من إعلان Coca-Cola

إضافة تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. Обязательные поля помечены *

هذا الموقع يستخدم Akismet لمكافحة البريد المزعج. تعرف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.