سوف هاينز تلقي الروسي علامة الجودة

أصبح الكاتشب الأمريكي هاينز أول علامة تجارية أجنبية تحصل على الحق في استخدام الملصقات الخاصة بنظام الجودة الروسي (Roskachestvo) ، الذي أنشأته الحكومة. يعتقد الخبراء أن هذا قد يشجع الشركات الدولية على توطين منتجاتها في روسيا.

كما تم إخطار كوميرسانت في روسكوستو ، منحت المنظمة لأول مرة علامة جودة لعلامة تجارية أجنبية - كاتشب هاينز الأمريكية ، التي تنتجها شركة كرافت هاينز. وقالت ماريا سابونتسوفا ، نائبة رئيس شركة روسكاشيفستو ، إن عملية تدقيق إنتاجها المحلي ، شركة Petroproduct-Otradnoe LLC ، أظهرت أن شركة هاينز قامت بتوطين إنتاج الكاتشب في روسيا بنسبة 78,7٪. حسب Sapuntsova ، تم تحديد مستوى التوطين ، وفقًا لها ، كنسبة مئوية من التكاليف الروسية في قيمة المنتج ، والتي يتم تشكيلها من تكاليف الإنتاج ، والمكافآت ، والتأجير ، وصيانة المعدات ، إلخ. . يتم تفسير هذه العتبة بحقيقة أن المادة الخام الرئيسية لإنتاج الكاتشب - معجون الطماطم - يتم استيرادها بالكامل تقريبًا. في المستقبل ، سيتم تشديد متطلبات التوطين ، وعد في Roskachestvo. الحصول على تعليق في فشل هاينز.

يقول ديمتري فوستريكوف ، مدير تطوير Rusprodsoyuz ، إن سوق الكاتشب الروسي موطّن ومتماسك إلى حد ما. وتمثل الشركة إلى حد كبير الشركات متعددة الجنسيات التي يقع إنتاجها في روسيا والعديد من المنتجين المحليين. يقول الخبير إن حصة المنتجات المستوردة التي يتم استيرادها من الخارج في شكلها النهائي صغيرة - حوالي 5٪.

بدأ مالك العلامة التجارية Heinz التوطين في روسيا في 2005 ، وشراء حزم التحكم في 11 للشركات المملوكة لأصحاب مجموعة Petrosoyuz الصناعية. في 2007 ، رفعت الشركة الأمريكية حصتها في المشروع المشترك "Heinz-Petrosoyuz" إلى 100٪. اليوم ، يحتل Heinz ketchup الحصة الأكبر في السوق الروسية - 36,4٪ ، وفقًا لبيانات Euromonitor لـ 2015 سنويًا. ويعد مارينا لابينكوفا ، مدير العملاء العالميين في شركة نيلسن ، قائدًا بلا منازع في هذه الفئة ، في حين أن مبيعاتها من الناحية المادية مستقرة نسبيًا للعام الثاني على التوالي.

في نهاية العام الماضي ، انخفض سوق الكاتشب من حيث القيمة المادية بنسبة 1,4 إلى 160,6 th. طن ، في حين ارتفع من الناحية النقدية بنسبة 14٪ إلى 22,4 مليار روبل ، محسوبة في يورومونيتور.

على الرغم من حقيقة أن Roskostvo تم إنشاؤه لدعم المصنعين الروس ، فإن Heinz ليست هي الشركة الأجنبية الوحيدة التي تتلقى علامة الجودة الروسية. "على سبيل المثال ، ينتج مصنع American Cargill Group زيت Znatnoye ، والذي حصل أيضًا على علامة" ، كما تقول ماريا سابونتسوفا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العلامة التجارية الإيطالية للمكرونة باريلا تدعي توقيعها.

يتم إعطاء الإشارة إلى منتج معين ، وليس لشركة ، وبالتالي ، مع وجود مستوى مناسب من التوطين ، لا ينبغي أن تعتمد مهمتها على البلد الذي تتركز فيه الأصول الرئيسية للشركة المصنعة أو حيث ظهرت العلامة التجارية ، كما يقول السيد فوستريكوف. وقال "إن علامة الجودة تحفز حركة الصناعات المختلفة إلى بلدنا". كما قال رئيس Roskoschestvo Maxim Protasov في وقت سابق ، وفقًا للممارسات العالمية ، فإن ظهور علامة جودة وطنية على المنتجات يزيد من مبيعاتها من 20٪ إلى 60٪.

رؤية المزيد ارتفعت أرباح HJ Heinz بسبب تطوير الأسواق 23 / 06 / 2016 من بين أمور أخرى ، تقوم اللغة الروسية بتدريس المعالجين في Бал от's الكاتشب Heinz15 / 02 / 2013 تاريخ العلامة التجارية: 28 years Heinz22 / 06 / 2015 / 17 / 03 / 2015 / 21 / 11 / 2012 / 13 انخفض كرافت هاينز بنسبة 02 ٪

إضافة تعليق

البريد الإلكتروني Ваш не будет опубликован. Обязательные поля помечены *