"Putinka" يفقد الاهتمام

سابقا الفودكا الأكثر شعبية "Putinka" في روسيا ، صاحب العلامة التجارية Arkady Rotenberg ، فقد مكانته الرائدة لهذا العام. تم تخفيض حصة السوق في "Putinki" بمقدار النصف ، ونتيجة لذلك ، تراجعت العلامة التجارية من المركز 4 من حيث المبيعات على الفور إلى 15-e.

قد يرتبط فشل العلامة التجارية بموزعها - الشركة "مجموعات الحالة". في بداية العام ، لفتت انتباه مسؤولي الأمن ، وبعد ذلك انخفضت مبيعات العلامات التجارية الأخرى من محفظتها.

مرة أخرى في الفترة من يونيو إلى يوليو 2015 ، بلغت حصة "Putinki" من الناحية المادية أعلى قيمة لها خلال العام - 2,74٪ ، والتي تتبع بيانات Kommersant المتاحة من Nielsen. قدمت هذه النتيجة 4 لها في ترتيب الفودكا الأكثر مبيعًا. في ذلك الوقت ، كانت شركة توزيع أوروبا الشرقية (EEDC) مسؤولة عن بيع "Putinki" ، الذي ارتبط برجل الأعمال فاسيلي أنيسيموف. منذ توقف 1 ، 2016 ، توقف EEDC عن بيع الكحول ، ونقل محفظة العلامة التجارية بالكامل (باستثناء Putinki ، كما شملت Stolichnaya vodka ، Sovetskoe Champagne ، Moskovsky cognac) إلى موزع مجموعة الحالة.

ومع ذلك ، بدأت تخفيض مبيعات "Putinka" ، حتى مع EEDC: في الخريف ، انخفضت حصتها إلى 1,8٪. يوضح مؤسس العلامة التجارية ، ستانيسلاف كوفمان ، الذي كان في ذلك الحين في منصب مدير العلامة التجارية في EEDC ، هذا بالقول إنه في ذلك الوقت كانت حافظة الشركة على استعداد للتحويل إلى "مجموعات الحالة". في بداية 2016 ، انخفضت حصة "Putinki" بالفعل إلى 1,45٪ ، وفي أبريل-مايو - إلى 1,36٪. وأدى ذلك إلى حقيقة أن العلامة التجارية حصلت على تصنيف من العشرة الأوائل في تصنيف الفودكا الأكثر مبيعًا في روسيا ، حيث أصبحت على الفور في المرتبة 15.

وقد لوحظ هذا الانخفاض الملحوظ في المبيعات في شبكات البيع بالتجزئة. على سبيل المثال ، في Dexy Group ، رابع أكبر تاجر تجزئة للمواد الغذائية ، توافق على: ديناميكيات المبيعات المماثلة لـ Putinki في متاجرها تؤكدها بيانات نيلسن.

وفقًا للسيد كوفمان ، لم يكن لدى "Putinki" مؤشرات منخفضة في تاريخه بأكمله. تم إطلاق العلامة التجارية في السوق في 2003 ، وأصبحت على الفور تقريبًا واحدة من أكبر الشركات مبيعًا ، وفي 2005 ، احتلت المرتبة الأولى. يعزى هذا النجاح خبراء السوق "Putinki" إلى حقيقة أن العلامة التجارية تستغل شعبية الرئيس الروسي فلاديمير بوتين. وفقًا لـ VTsIOM ، تمت الموافقة على أنشطة فلاديمير بوتين في شهر يوليو من هذا العام من قِبل 81,1٪ من المشاركين. لكن ستانيسلاف كوفمان متأكد من أنه لا يمكن بيع اسم رئيس الدولة وحده. هذا بالضبط ما فعلته أنا وزملائي عندما أتوا إلى EEDC في 2013 ، عندما كانت حصة "Putinki" 1,8٪ ، وبعد ذلك بعام في السوق الهابطة ، ارتفعت مرة أخرى إلى 2,5٪ ".

يعتقد مدير TSIFRRA Vadim Drobiz أيضًا أن سبب انخفاض مبيعات "Putinki" هو أن العلامة التجارية قد تركت للصدفة. يقول الخبير: "لا أستبعد أن هذا كان قرار مالكها ، الذي لم يعد يريد استخدام صورة الرئيس للعمل في سوق الكحول". "Putinka" ، وفقًا لقاعدة Rospatent ، مسجلة لدى شركة "Real-Invest" ، والتي يسميها المستفيد من المشاركين في السوق بمالك بنك SMP Arkady Rotenberg.

كما بدأت أسهم العلامات التجارية الأخرى من محفظة "مجموعات الحالة" ، والتي نمت بشكل مطرد خلال النصف الثاني من 2015 ، في الانخفاض بسرعة منذ بداية هذا العام. وبالتالي ، انخفضت حصة Good Bear vodka ، التي احتلت 4,02٪ من السوق في شهر يناير (المركز 2 في المبيعات) ، إلى 2,13٪ بحلول الصيف (المركز 8) ، انخفضت حصة Kalina Krasnaya vodka من 3,72٪ إلى 2,19٪ ، "قديم الطراز" - من 3,28٪ إلى 1,77٪. كما ذكرنا سابقًا ، قد يرجع الانخفاض في مبيعات هذه العلامات إلى حقيقة أن مجموعة من المصانع في قباردينو بلقاريا التي أنتجت الفودكا لـ "الحالة" فقدت رخصتها بعد عقد أنشطة تشغيلية مشتركة بين FSB و FTS في أراضيها في فبراير. والسبب في ذلك هو المخططات المستخدمة من قبل المصانع لتجنب المكوس. لم تصدر "Putinka" في قباردينو بلقاريا.

LW "مجموعات الحالة" بالأمس لم تستجب لطلب "ب".

انظر أيضًا ... فودكا 25 / 05 / 2016 "Good Bear" تتحول إلى وضع الإسبات 13 / 08 / 2013 "الفودكا" من Putinka سيتم تجديده بإصدار جديد - "Putinka All-terrain vehicle" 15 / 03 / 2016 / 29 / 06 زاد إنتاج الفودكا في الاتحاد الروسي عن طريق تسجيل رقم قياسي 2016 / 29 / 05 وسيتم الإعلان عن "Putinka" من قبل bobsleighs الأمريكية 11 / 2013 / 17 FSB وزار FTS مكتب "مجموعة الحالة" "02 / 2016 / 25" الحالة "لـ" Putinki "03 / 2016 / 26" مجموعات الحالة "قد تجاوزت Roust و" Synergy "11 / 2015 / 13 كيف تم إنشاء أفضل بائع للفودكا الرخيص هو 10 / 2015 / 28 ، وأصبحت بولندا أكبر سوق لـ Roust 03 / 2016 / 04 ، وتحتل الفودكا الرخيصة من روسيا المرتبة الأولى عالمياً في تصنيف 04 / 2016 / 14 Politics والكحول. انهارت شركة بوتين المكتسبة 06 / 2016 / 11 ستعمل شركة Creatis Creator Stanislav Kaufman على ترويج الفودكا Jeanne Bulavchik01 / 2012 / 11 Friends Putinki

إضافة تعليق

البريد الإلكتروني Ваш не будет опубликован. Обязательные поля помечены *