STM المتراكمة التعليقات

المنتجات في إطار برنامجها تجار التجزئة العلامات التجارية الخاصة (STM) في 2016 العام من حيث النمو في النصف قبل السلع الاستهلاكية في السوق بأكملها (FMCG). لم تعد ينظر المستهلكين كعلامة تجارية خاصة نظائرها رخيصة من العلامات التجارية المعروفة، وتجار التجزئة راضون.

الآن ، على غرار الشبكات الأوروبية ، بدأوا في جذب المشاهير والمدونين للترويج لـ STM.

تشير مبيعات شركة "نيلسن" إلى أن مبيعات تجار التجزئة في شركة "STM" ينمو بوتيرة أسرع في روسيا مقارنة بجميع التجارة الحديثة. لذلك ، ارتفع معدل دوران الملصقات الخاصة لعام 2017 بنسبة 11,4٪ من المال ، بينما نمت سوق منتجات FMCG ككل بنسبة 5,8. في الجزء الحضري من روسيا ، من فبراير إلى مارس من 2016 من السنة إلى يناير - فبراير من 2017 ، بلغت حصة العلامات الخاصة 8,1٪ من الناحية المادية و 4,9٪ من الناحية النقدية. في 2015 ، كان 6,7٪ و 3,9٪ ، على التوالي. وفقا للمحللين Nielsen ، 80 ٪ من البضائع بموجب STM يباع من خلال الخصم. في هذه القناة ، ارتفعت مبيعات الملصقات الخاصة في فترة الدراسة بنسبة 13,5٪ ، في قنوات التجارة الحديثة الأخرى - فقط بنسبة 0,8٪.

في شهر أبريل من هذا العام ، اعترف 84٪ من الروس أنهم يشترون العلامات التجارية بانتظام. في الوقت نفسه ، لاحظ 31٪ من المستهلكين أنه خلال الأشهر الثلاثة الماضية زاد اهتمامهم بـ STM. وقال نفس العدد من المجيبين أنهم بدأوا في شراء هذه السلع في كثير من الأحيان. يتم تعزيز الزيادة في الطلب على الملصقات الخاصة ليس فقط من خلال انخفاض سعرها وارتفاع أسعار المنتجات المماثلة تحت علامات تجارية مشهورة ، ولكن أيضًا من خلال توسيع نطاق البضائع ل PL وتحسين جودتها ، أكد في نيلسن.

يقول دميتري شيفتسوف ، مدير العمل مع تجار التجزئة في شركة نيلسن بروسيا ، إن تجار التجزئة الروس قد يتبعون قريبًا مسار نظرائهم الأوروبيين الذين يستقطبون المشاهير والشبكات الاجتماعية لتعزيز STM. على سبيل المثال ، استشهد بشبكة Coop السويسرية ، التي أطلقت علامة خاصة في فئة "الشواء" التي وافق عليها الشيف جيمي أوليفر.

من شبكات البيع بالتجزئة الروسية اليوم ، تشارك ABC of Taste في الإعلان عن STM الخاصة بها. "يتم الترويج بشكل أساسي في الحال ومن خلال قنواتهم الرقمية. يقول ممثل متاجر التجزئة أندريه غولوبكوف ، إن المدونين وخبراء التغذية وخبراء التغذية مدعوون لذلك. في 2017 ، تخطط ABC of Taste لجلب حصة STM في الإيرادات إلى 15٪ ، على المدى المتوسط ​​- إلى 30٪. الآن هو 12,5 ٪.

إنهم يعتزمون تبني ممارسة مماثلة في سلسلة متاجر Perekrestok (جزء من مجموعة البيع بالتجزئة X5). أخبر مدير التسويق ، ديمتري ميدفيديف ، كوميرسانت أنهم يدرسون إمكانية جذب المشاهير للترويج للعلامة التجارية الرائدة في السوق. مفترق طرق والعلامة التجارية "الشيف. مفترق طرق "، يتم بموجبه إنتاج منتجات الإنتاج الخاصة (منتجات الطبخ ، والمنتجات شبه الجاهزة). وفقًا للسيد ميدفيديف ، فإن المفاوضات جارية بالفعل مع عدد من نجوم التلفزيون الروس.

حتى الآن في "Crossroads" ، تأخذ STM معدل دوران 5,8٪ بعد نتائج 2016 من السنة. في Pyaterochka (المدرج أيضًا في X5) هذا هو 17٪ ، ونصفه تقريباً في العلامة التجارية "Red Price" ، التي تعمل في قطاع ما يسمى بالسعر الأول. بشكل عام ، بلغت حصة التصنيف الخاص في شبكات X5 العام الماضي 14٪ من الإيرادات ، وتخطط الشركة لزيادة هذا الرقم إلى 20٪ في السنوات القليلة المقبلة. للمقارنة: "Magnit" على حسابات STM لـ 10٪ من الإيرادات ، حسب الخدمة الصحفية لمتاجر التجزئة. في نهاية شهر مارس ، تم تمثيل أكثر من عناصر علامة 600 خاصة في متاجر السلسلة ، وكان 83٪ منها عبارة عن منتجات غذائية.

بحلول نهاية العام ، تخطط Dixy Group of Companies لزيادة حصة العلامات التجارية الخاصة المتداولة من 15,5٪ (بعد نتائج 2016 من السنة) إلى 25٪. تلاحظ إيلينا سافتشينكو ، مديرة إدارة العلامات التجارية الخاصة بـ Dixy ، أن STM هي ميزة تنافسية مميزة لمتاجر التجزئة وتسمح لها بالتمييز في مداها. أعطى الزخم لتطوير العلامات التجارية الخاصة انخفاضا في الطلب على السلع الاستهلاكية ، تذكر في "Lenta". ومع ذلك ، لم يعد العملاء يعاملونهم باعتبارهم "نظرائهم الرخيصين" للعلامات التجارية ، بل بدأوا في تقديرهم وفهمهم ، كما قال ممثل تاجر التجزئة.

انظر أيضا ... تجار التجزئة 16 / 10 / 2013 دفع ثمن proezd20 / 04 / 2016 حماية FAS "ABC طعم" من "مفترق الطرق" 15 / 09 / 2016 سوروكين: نحن نعتمد على الموردين، فهي من nas29 / 03 / 2017 «مفترق طرق» تم نقله إلى فئة الميزانية 18 / 06 / 2014 البيع بالتجزئة لتحديث جذري 5 / 06 / 04 ؛ في "مفترق طرق" ؛ يقف 2015 / 01 / 06 XXXUMX و "Carousel" و 2016 / 100 Retail على عداد المشروبات الكحولية: "Crossroads" ستطوره ein-retail14 / 07 / 2014 لدى التجزئة الروسية احتياطيات من بحر البلطيق cannew.p. 11 / 02 / 2013 يفضل الروس بشكل متزايد STM

إضافة تعليق

البريد الإلكتروني Ваш не будет опубликован. Обязательные поля помечены *