الأصوات تؤثر على حجم الكائنات.

كثير من الناس يعرفون كيف يمكن أن يكون أغنية من إعلان لزجة. ولكن تبين مؤخرًا أن الموسيقى التصويرية يمكن أن يكون لها تأثير تسويقي غير متوقع تمامًا على الجمهور.

لقد وجد العلماء أن الاستماع إلى الأصوات المنخفضة أثناء الإعلان يغير نظر الجمهور حول حجم العناصر المعروضة. يبدو لهم أن البضائع أكبر مما هي عليه بالفعل.

يصاحب بيع السلع والخدمات دائمًا أصوات مختلفة - بدءًا من التصميم الموسيقي وحتى التواصل الصوتي بين مندوب المبيعات والمشترين المحتملين. لكن وفقًا لما قاله الأستاذ المساعد مايكل لوي من معهد جورجيا للتكنولوجيا ، غالبًا ما يكون المسوقون بديهيًا وليس لديهم أي فكرة عن كيفية تأثير التواصل السليم على تفضيلات العملاء.

في مقالته ، التي نشرت في مجلة أبحاث التسويق ، لو وزميله كيلي هاوز من كلية أوين للدراسات العليا للإدارة ، باستخدام مثال لست دراسات مختلفة ، يُظهران كيف يؤثر ارتفاع الموجات الصوتية على حواس الإنسان الأخرى. ويشوه الإدراك.

استمع المشاركون في التجربة الأولى إلى الإعلانات الإذاعية لساندويتش خيالي. في الوقت نفسه ، يمكن أن يصبح الصوت الرقمي للمذيع أعلى أو أقل. عندما طُلب من الأشخاص وصف المنتج المذكور ، اتضح أن أولئك الذين سمعوا الصوت المنخفض يتخيلون شطيرة بحجم أكبر من أولئك الذين استمعوا إلى نص الإعلان في مفتاح عالي.

ولوحظ وجود نتيجة مماثلة في عمل آخر ، عُرض خلاله المتطوعون على شريط فيديو يعلن فيه جهاز كمبيوتر محمول ، وفوق ذلك تم تثبيت الموسيقى. ومرة أخرى الجمهور الذي سمع الأصوات المنخفضة ، بدا الكمبيوتر المُعلن عنه أكثر من المشاركين الذين استمعوا إلى الموسيقى مع غلبة النغمات العالية.

كشفت أبحاث إضافية عن بعض العلاقات بين الأصوات والجمعيات العقلية للمشترين المحتملين. على سبيل المثال ، تبين أنه يتم ملاحظة التأثير الأكبر عندما يرتبط الصوت بوضوح بالكائن المعلن عنه. تتأثر بشدة بالنغمة بشكل خاص ، عندما يصف التعليق الصوتي المنخفض مظهر المنتج ، والذي لا يظهر للمراقب.

"حتى الاختلافات الصغيرة في المجال الصوتي يمكن أن تؤدي إلى اختلاف ملموس في إدراك المنتجات المرتبطة بها. نوضح موقفًا يتجاوز فيه معنى الصوت معنى كلمة ما ، وبالتالي يوسع آفاق البحث في "رمزية الصوت" والتسويق الحسي "، كما يقول لو في بيان صحفي.

من المؤكد أن نتائج البحث غير المعتاد ستهتم بالكثير من المعلنين الذين يرغبون في ظهور منتجاتهم أكثر مما هي عليه بالفعل. وعلى المستهلكين الذين يستمعون إلى الإعلان الذي يعد صوت المذيع المتدني بصوت شطيرة كبيرة ، أن يفكروا فيما إذا كان الأمر رائعًا حقًا ، كما نتخيله.

من الطبيعي تمامًا ، يكتب "Vesti. Science" أن أي مصنع يرغب في بيع سلعه بنجاح ، وأي مستهلك يريد الحصول على منتج عالي الجودة ولا يشعر بالخداع. عند استكشاف الإعلان سابقًا ، توصل العلماء ، على وجه الخصوص ، إلى أن جميع المنتجات التي تعلن عنها النجوم ضارة تقريبًا.

انظر أيضًا: xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx / xnumx المرايا حسب ذوق food22 / 10 / 2013 في اسكتلندا صنعت قطعة قماش برائحة whiskey14.H.p. / 02 / 2014 Treason إلى الذوق الوطني 09 / 12 / 2016 بيرة

إضافة تعليق

البريد الإلكتروني Ваш не будет опубликован. Обязательные поля помечены *