يلتقط سوق الإعلان على شبكة الإنترنت

كان الترفيه الروسية وسائل الإعلام قادرة على التكيف مع الحقائق الجديدة على الرغم من عوامل الاقتصاد الكلي صعبة والنظام الداخلي. في 2015، انخفض سوق الإعلانات التلفزيونية التي كتبها 24٪، والإعلانات الإذاعية - ل32٪، وفقا لتقرير سنوي، شركة أبحاث السوق برايس ووترهاوس كوبرز.

ومع ذلك، وآفاق صناعة تبدو جيدة للغاية: وفقا لتوقعات، حتى 2020، معظم قطاعات صناعة الترفيه ووسائل الإعلام سوف تظهر معدل نمو سنوي إيجابي، مع استثناء من الصحف والإعلانات الخارجية والإذاعية. في المتوسط، وصناعة الترفيه ووسائل الإعلام في روسيا يصل إلى 6,4٪ سنويا، وهي نسبة أعلى من معدل النمو العالمي للصناعة (4,4٪). وبعد أربع سنوات، وسوف يكون حجم السوق 20,9 مليار دولار.

واضعو الدراسة "مراجعة العالم من الترفيه والإعلام: توقعات لسنوات 2016-2020،" جاء إلى استنتاج مفاده أنه بحلول نهاية العام الإعلان 2016 على شاشة التلفزيون سوف تتوقف عن ان تكون رائدة في مجال الإيرادات. وذلك بسبب التطور السريع للتكنولوجيا، والنشر الفعال للإنترنت والهواتف الذكية الاعلان على شبكة الانترنت يتجاوز التلفزيون "، وكسب» 2,12 مليار دولار. إيرادات من الإعلانات التلفزيونية لنفس الفترة ما 2 مليار دولار.

المحرك الرئيسي في بيئة الإنترنت الاعلانات في مواقع المحتويات: مدة خمس سنوات في هذا القطاع يصل 2,22 مليار دولار، والتي تبين أن متوسط ​​معدل النمو السنوي لل12,8٪. تطوير تكنولوجيا الهاتف النقال وتغلغل الأدوات تتغير بنية إيصال الرسالة الإعلانية إلى المتلقي، لأن هناك أشكال جديدة من وضع الإعلانات السياقية، وتشريد وسائل الإعلام التقليدية.

ومن المتوقع أنه في 2020، والأسرع نموا في الإعلان على الإنترنت سوف (معدل نمو سنوي مركب 16,2٪)، ودفع التلفزيون (9,79٪) والوصول إلى الإنترنت (7,61٪).

وهناك عامل إيجابي لتطوير هذه الصناعة أن تكون نهائيات كأس العالم في العام 2018. ويتوقع الخبراء زيادة في عدد من المواقع للدعاية من خلال إنشاء وتحديث البنية التحتية ذات الصلة. سوف كأس العالم يساعد أيضا على زيادة الميزانيات الإعلانية للوصول إلى جمهور واسع.

وفقا لتوقعات، في قطاعات مثل الاعلان على شبكة الانترنت، ودفع التلفزيون والإعلانات الخارجية، تتجاوز معدلات النمو السنوية بطولة 10٪.

هافاس وسائل الإعلام تتوقع نمو طفيف في سوق الإعلان، في مجموعة من 5٪ إلى 7٪. ومع ذلك، في هذا المجال يمكن أن تكون اتجاهات متضاربة جدا. أولا، اختلف الربع الأول نموا قويا جدا، في مرحلة ما أصبح من الصعب العثور على جرد الحرة. على الأرجح، سوف يتقرر مصير مايو ويونيو، عندما تكون جميع المعلنين بتحليل الوضع ونتائج المبيعات، وتلخيص النتائج ووضع اللمسات الأخيرة على خطط لهذا العام.

بشكل عام، ومن المتوقع أن ترتفع حصة اللاعبين المتوسطة والصغيرة، وكذلك المعلنين الروسي. الوضع مع antisanktsiyami إحلال الواردات ويدخل المنتجين المحليين، وهذا واضح في العقود والمواضع.

أما بالنسبة للسوق الروسي من الاعلان على شبكة الانترنت، فإنه ينمو بنشاط، وإنما هو في المقام الأول حول الإعلان السياقية، التي تحتل حصة الأسد - ما يصل إلى 80٪ - الاستثمارات. يتم تشكيل إطار السوق وليس من قبل نفس المعلنين، والسوق بأن الإعلان حاليا التقليدي. الجزء الأكبر من الأموال في قطاع المحتوى خلق الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والصغيرة. في أزمة، كل شيء مهم جدا للبيع، فإنه يقلل من قيمة الصورة والأهمية المتزايدة للمبيعات على المدى القصير، والإجهاد في هافاس وسائل الإعلام.

ويمثل الإعلان المتحرك اليوم واحدة من أسرع القطاعات نموا، ولكن العقبة الرئيسية هنا هي نتيجة القياس والسيطرة على الاستثمارات. في حين لم يكن هناك حل الصناعي المحدد الذي يسمح لك لقياس بدقة ومراقبة الاستثمارات التي سوف يكون مشكلة.

وفقا لتوقعات، بمعدل نمو سنوي مركب 2020 العام في جزء من الفيديو على شبكة الإنترنت سيجعل 19,2٪. وبالتالي، فإن هذا الجزء واحدة من أسرع المناطق نموا في صناعة الإعلام الروسية.

يتم تخفيض إعلانات الفيديو على الإنترنت أكثر من صيغ العرض، ولكن تكلفة الإقامة بها تدريجيا، نظرا لدخول المزيد من الشركات الإعلان عن السوق وتقديم منتجات جديدة. وهذا هو، المشاركين في السوق الاعلان على شبكة الانترنت بدلا من المذيعين التقليدية يسهم في تحقيق المزيد من النمو والفيديو.

رئيس شركة "غازبروم وسائل الإعلام" وعلق دميتري تشيرنيشينكو بناء على تقرير برايس ووترهاوس كوبرز: «الاتجاهات العالمية وأداء السوق الروسي يؤكد حقيقة أن طلبات المستهلكين للمحتوى وارتفاع. صحيح أن روسيا ويذهب كما هو الحال دائما بطريقتها الخاصة. لدينا الميزة الرئيسية - انها الهواء الحر بأعلى جودة التلفزيون، والتي تستخدم فقط لوالذي لن تتخلى عنه. لذلك، لا يتم تخفيض عدد ساعات استهلاك وسائل الإعلام التقليدية في اليوم، وعلى العكس من ذلك، وأنها تنمو على حساب المحتوى وجهات إضافية على شبكة الإنترنت. على سبيل المثال، "الرقص" على TNT في الهواء بدا 13٪ من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 ل34 سنوات، ولكن نظرا للجمهور الكلي من العرض الإنترنت كان على شاشة التلفزيون أكثر من 7٪ ".

انظر أيضا ... سوف تظهر 15 / 01 / 2015 النبيذ الإعلان على التلفزيون حتى أصبحت 2016 goda12 / 03 / 2013 الإعلان على التلفزيون أقل populyarnoy01 / 03 / 2012 فلاديمير بوتين اقترح قنوات تلفزيونية حكومية للتخلص من reklamy09 / 10 / 2014 مع الحليب شاشات التلفزيون ubezhalo05 / 06 / 2014 ستقوم دوما الدولة بموازنة جهارة الدعاية والإذاعات 03 / 04 / 2013 VGTRK عامًا من أجل الحصول على غرامة بسبب إعلان "كرة القدم" عن الكحول 11 / 02 / 2013 عثر Beer and vodka على منفذ في ether24 / 05 / nx. ban2013 / 28 / 05 حظر الكحول RF الإعلان اذهب إلى الإنترنت ستأخذها إلى الخارج 2012 / 04 / 07 سيتم حظر الإعلان عن جميع المشروبات الكحولية على Internet2012 / 02 / 07. مواقع شركات الكحول قد تكون محظورة من قبل 2012 / 16 / 07 سيحظر الحظر على الإعلان عن الفودكا على الإنترنت باستخدام الموسيقى. يمكن لوسائل الإعلام حظر الإعلان عن أي كحول 2012 / 26 / 03 ، حيث يتم قيادة الجمهور بواسطة المعلنين.

إضافة تعليق

البريد الإلكتروني Ваш не будет опубликован. Обязательные поля помечены *